“冰雪+文化”，還需做好三篇“大文章”

半月談評論員 褚曉亮

冰雪悅?cè)搜?，文化潤人心?！氨┘尽钡絹恚藗兗娂娮呓?，消費冰雪，享受冰雪。在全民上冰雪的熱潮中，寒地冰雪經(jīng)濟得到蓬勃發(fā)展。在此過程中，冰雪與文化相互結(jié)合，更是進一步打開了冰雪經(jīng)濟發(fā)展的空間。冰雪正插上文化的翅膀，飛得更高更遠，飛出更加廣闊遼遠的天地。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓北方冬季的民俗文化重煥生機。

隆冬時節(jié)，天冷風勁，但吉林省松原市查干湖的冰面上卻人聲鼎沸，四面八方的游客聚攏于此，觀看“冰湖騰魚”的奇觀。千余米的大網(wǎng)撒在冰下，依靠馬拉絞盤的牽引，一網(wǎng)就拉上來幾十萬斤的大魚。這種已傳承了千年的古老捕魚方式，如今成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和知名旅游項目，吸引人們前來觀賞，體驗自古以來人們在勞動中凝結(jié)的智慧，感受文化傳承的獨特魅力。穿行于林海雪原之中的馬拉爬犁、奮槳于冰凍湖面上的冬季龍舟，還有雪地獵鷹、冰洞垂釣、冬季游泳、雪地風箏……像查干湖捕魚一樣，眾多東北雪地民俗項目成為熱門打卡點，帶領(lǐng)游客全方位感受雪地生活，領(lǐng)略民俗文化的內(nèi)涵和意義。傳統(tǒng)民俗借勢冰雪產(chǎn)業(yè)，正迎來屬于自己的高光時刻。

冰雪+IP，激發(fā)文旅發(fā)展新動能。

在長白山腳下的二道白河小鎮(zhèn)上，一個叫“云頂天宮”的項目成為熱門打卡地。 這座形似宮殿樓閣的巨型雪雕，取自于熱門的網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》中的橋段，吸引了眾多網(wǎng)友前來打卡，為游客帶來全新的旅游體驗;在東北大大小小的冰雪樂園中，冰雕雪雕或仿建著名建筑，或還原電影場景，創(chuàng)造出冰雪的夢幻世界;位于長春的冰雪新天地，結(jié)合2025年作為農(nóng)歷蛇年的特色，打造《白蛇傳》文化場景雪雕群，成為城市一道靚麗的風景。冰雪與文化IP的深度融合，滿足了游客多元化的精神文化需求，也為文旅發(fā)展注入新的活力和動能。

以文塑旅，以旅彰文。文化是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。冰雪與文化的結(jié)合創(chuàng)造出一個個獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)新地標，也打造出一個個獨具氣質(zhì)的冰雪文化名城。今天的冰雪產(chǎn)業(yè)，更需要文化來助力，為發(fā)展賦予更多的想象空間，釋放更多的現(xiàn)實潛能。

當前，以冰雪文化推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展已成為廣泛共識，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實過程中，我們也看到，還有一些地方政府和冰雪項目的策劃者、經(jīng)營者的視野還不夠開闊，缺少對文化內(nèi)涵的挖掘，無法讓游客獲得文化提升的深層體驗;有的對冰雪文化的理解相對狹隘，簡單地把冰雪文化理解為“冰雪+文藝”，認為搞上幾場演出就讓冰雪活動變得“有文化”;還有的把冰雪文化與冰雪項目割裂開來，缺少統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和有機貫通。推動冰雪經(jīng)濟與文化發(fā)展有機結(jié)合，還需做好三篇“大文章”。

“冰雪+文化”要做好“結(jié)合”文章，在冰雪經(jīng)濟中植入更多文化元素。我國北方地區(qū)長期以來形成了很多具有濃厚地域特色的生活習俗，創(chuàng)造了獨特的冬季生活方式，帶有鮮明的文化特征。要把這些人文元素更多地搭配和融入文旅產(chǎn)品中，系統(tǒng)考慮，全方位設(shè)計，使之成為傳承地方文化的重要載體。

“冰雪+文化”要做好“創(chuàng)新”文章，讓冰雪的內(nèi)核搭載更多創(chuàng)意的形式。既要注重對冰雪傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，也要考慮現(xiàn)代人對于時尚潮流的追求，多些新穎的形式，解鎖新的玩法，以增強對游客的吸引力。

“冰雪+文化”要做好“特色”文章，推動冰雪產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展和深度整合。發(fā)展冰雪文化要注重差異化、打出特色牌，著力挖掘各地獨特的文化價值，打造冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌。同時，要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，密切各地跨區(qū)域合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，推動各地冰雪產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，釋放更多發(fā)展?jié)撃堋?/p>