茅臺(tái)醬香系列酒與京東到家達(dá)成戰(zhàn)略合作 年底將上線4000家門店

11月7日，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司與京東旗下即時(shí)零售平臺(tái)京東到家舉辦簽約儀式，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東到家成為茅臺(tái)醬香系列酒首個(gè)入駐的即時(shí)零售平臺(tái)，為廣大消費(fèi)者提供“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)服務(wù)。簽約合作達(dá)成正值京東11.11期間，以11.11活動(dòng)為開端，雙方將聚焦全域營銷數(shù)字化、供給模式多元化等方面展開深入合作，攜手打造茅臺(tái)醬香系列酒即時(shí)零售新生意。預(yù)計(jì)今年年底，茅臺(tái)醬香系列酒4000家主題終端門店將上線京東到家，并最終達(dá)成全量門店的上線。

茅臺(tái)醬香酒公司總經(jīng)理陳宗強(qiáng)表示：“即時(shí)零售深度鏈接線上線下，對(duì)線下門店是新的增長生意。與京東到家的合作，相信能夠充分拓寬茅臺(tái)醬香系列酒的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者‘即買即得’等多元化需求，同時(shí)借力京東到家的數(shù)字化能力，助推傳統(tǒng)酒企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效打通線上線下通路，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的全渠道發(fā)展。我們期待打造一個(gè)酒企即時(shí)零售經(jīng)營的范本，助力白酒行業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展。”

當(dāng)前，線上酒消費(fèi)逐年成為越來越普適的購酒方式，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，2023年一季度高端線產(chǎn)品關(guān)注度是平價(jià)線產(chǎn)品的16倍。隨著消費(fèi)者對(duì)線上高品質(zhì)酒產(chǎn)品關(guān)注的逐漸增加和對(duì)消費(fèi)時(shí)效要求的不斷升級(jí)，酒類即時(shí)消費(fèi)需求尤其高端白酒的即時(shí)需求正快速增長。

茅臺(tái)醬香酒公司緊緊圍繞“茅臺(tái)美學(xué)”，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，逐步完善經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局、拓展消費(fèi)群體、提升品牌形象，深入踐行“五合”營銷，廠商齊心一起打好“茅臺(tái)醬香·股份出品”“茅臺(tái)醬香·萬家共享”兩張牌。與京東到家達(dá)成即時(shí)零售戰(zhàn)略合作，正是茅臺(tái)醬香系列酒品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的貫徹，和對(duì)當(dāng)下消費(fèi)形態(tài)的深刻洞察。京東App和京東到家App上追求品質(zhì)和極致性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)用戶，與茅臺(tái)醬香酒的消費(fèi)客群特性高度匹配。

作為茅臺(tái)醬香系列酒上線的首個(gè)即時(shí)零售平臺(tái)，京東到家將利用自身數(shù)字化技術(shù)能力，依托于特有的B2C+O2O數(shù)字化能力，通過基于LBS網(wǎng)格化的運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)醬香系列酒門店線上線下打通的供需精準(zhǔn)匹配，助力門店的數(shù)字化運(yùn)營能力提升；同時(shí)通過LBS定位實(shí)現(xiàn)全域流量的精準(zhǔn)分發(fā)和運(yùn)營，多場(chǎng)景觸達(dá)線上線下消費(fèi)者，將優(yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)引入門店，推動(dòng)線上線下全渠道深度融合，拓寬門店銷路，實(shí)現(xiàn)門店用戶、銷售的雙增長。

合作中，茅臺(tái)醬香酒公司也將發(fā)揮自身品牌勢(shì)能、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和門店優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富京東到家平臺(tái)酒品類的線上供給。上線京東到家后， 消費(fèi)者前往京東App首頁“小時(shí)達(dá)”頻道，或進(jìn)入京東到家App，即可選擇就近3-5公里的茅臺(tái)系列酒合作門店下單，并由達(dá)達(dá)快送提供履約服務(wù)，1小時(shí)內(nèi)送到家，實(shí)現(xiàn)“高端白酒小時(shí)達(dá)”，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的服務(wù)品質(zhì)和購物時(shí)效。

達(dá)達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次戰(zhàn)略合作，雙方共建共贏，持續(xù)豐富平臺(tái)供給的同時(shí)，也為品牌線上線下全渠道生意助力。我們期待攜手茅臺(tái)醬香系列酒等品類垂直領(lǐng)域的頭部影響力品牌，帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)、更多快好省的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)以B2C+O2O數(shù)字化能力，持續(xù)助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)全渠道生意的高質(zhì)量增長?！?/p>

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)達(dá)快送無人車的身影也出現(xiàn)其中，將帶有京東到家和茅臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的茅臺(tái)醬香系列酒配送到雙方負(fù)責(zé)人手中，展現(xiàn)出傳統(tǒng)線下企業(yè)與數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與融合，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的高潮氣氛。

以“便宜到家”為主題的京東到家11.11正在進(jìn)行中，超40萬全品類實(shí)體門店為消費(fèi)者帶來百萬低價(jià)好物和“免運(yùn)費(fèi)小時(shí)達(dá)”服務(wù)。茅臺(tái)醬香酒公司與京東到家戰(zhàn)略合作的達(dá)成，也將借此機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)便捷的白酒消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)助力茅臺(tái)醬香系列酒的高質(zhì)量發(fā)展。